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Warum authentischer Content ein Publikum (und Backlinks) anzieht

25. Februar 20225 Minuten Lesezeit

Diesen Beitrag anhören 4 Min.Zwei KI-Stimmen besprechen den Beitrag

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Zahlen sind nicht Publikum

Jonas Ein hohes Suchvolumen klingt doch erst mal wie ein voller Saal. Warum soll das nicht reichen?

Lea Weil der Text genau da den Finger drauflegt. Er ist vom 25. Februar 2022 und sagt: Viele suchen vielleicht nach einem Begriff, aber das garantiert weder Klicks noch Backlinks noch Reaktionen in sozialen Medien.

Jonas Also kann ein Thema gross aussehen, und trotzdem sitzt am Ende niemand wirklich drin?

Lea Ja. Die Kritik ist: Content wird oft für Zahlen gemacht, nicht für Menschen. Authentischer Content soll echte Probleme der Leser lösen und für die eigene Nische notwendig sein.

Jonas Backlinks, kurz übersetzt: andere Websites verlinken auf meinen Inhalt?

Lea Genau. Und solche Links entstehen eher, wenn ein Inhalt nützlich und überzeugend ist, nicht nur, weil ein Keyword oft gesucht wird.

Was heisst authentisch?

Jonas Authentisch klingt schön, aber auch ein bisschen weich. Was meint der Text konkret?

Lea Er bringt ein Bild: Authentische Inhalte sind wie Arme und Beine. Sie sind nicht Dekoration, sondern haben einen Zweck und helfen, irgendwohin zu kommen.

Jonas Das ist ein ziemlich körperliches Bild für SEO.

Lea Stimmt. Gemeint ist: Eine Website braucht Inhalte, die zu ihrer Aufgabe passen. Zum Beispiel wäre ein SEO-Blog unvollständig ohne einen Artikel darüber, wie Google funktioniert.

Jonas Und grundlegende Inhalte sind dann einfach die Basis?

Lea Ja, sie sind eine Untergruppe. Authentische Inhalte beginnen bei diesen Bausteinen, gehen aber weiter: Anleitungen, Ressourcen, Denkanstösse, aktuelle Themen, Videos oder Verzeichnisse können ebenfalls authentisch sein.

Erst Werte, dann Keywords

Jonas Und was heisst das für mich, wenn ich ein KMU führe und nicht einfach ins Blaue schreiben will?

Lea Der Ablauf startet nicht bei Tools, sondern beim Auftrag und den Grundwerten des Unternehmens. Welche Probleme lösen Sie für Menschen? Was ist das menschliche Element hinter Produkt oder Dienstleistung?

Jonas Moment. Ist das nicht etwas idealistisch? Am Ende muss Content doch gefunden werden.

Lea Ja, und genau deshalb folgen danach Keyword-Analyse und Konkurrenzanalyse. Der Punkt ist die Reihenfolge: Erst klären, wofür der Inhalt existieren muss, dann prüfen, welche Ziel-Keywords wichtig sind, welche gut oder weniger gut ranken und welche in den Suchergebnissen höhere Klickraten haben.

Jonas Also nicht Gefühl gegen Analyse, sondern Gefühl vor Analyse?

Lea Eher Werte vor Analyse. Danach wird geschaut, ob Eckpfeiler oder Dauerbrenner fehlen und wie die eigenen Inhalte im Vergleich zur Konkurrenz abschneiden.

Lücken finden

Jonas Der Text spricht auch von aktuellen Themen. Heisst das, man soll jedem Trend hinterherrennen?

Lea Nein. Man soll beobachten, was in der eigenen Nische gerade nützlich wäre, und zugleich Themen finden, die auch später noch als Bezugspunkt funktionieren. Das nennt der Text immergrüne Artikel und aktuelle Beiträge.

Jonas Und Konkurrenz anschauen, ohne zu kopieren?

Lea Ja. Man schaut, was starke Artikel gut machen: Titel, Länge, angesprochene Schmerzpunkte, Formatierung, Videos oder ob ein Beitrag Teil einer Serie ist. Daraus erkennt man, welche Inhaltslücken man schliessen kann.

Jonas Dann ist die Hauptidee: nicht nur Suchvolumen jagen, sondern Inhalte bauen, die in der Nische wirklich fehlen.

Lea Genau. Die wichtigsten Punkte sind: Hohe Suchzahlen reichen nicht. Authentischer Content entsteht aus Auftrag, Werten und echten Leserproblemen. Danach helfen Keywords, Konkurrenz und gute Vorbilder, Evergreen- und aktuelle Inhalte zu finden.

Lea Wer Fragen zur eigenen Website hat: dartera baut Websites für Schweizer KMU und Praxen und sagt ehrlich, was Ihre Website bringt und was nicht. Eine Anfrage auf dartera punkt ch ist unverbindlich.

Jonas Danke fürs Zuhören, und bis zum nächsten Mal.

Das Gespräch ist mit KI aus dem Beitrag erzeugt und vertont. Massgebend ist der geschriebene Text. MP3 laden, 1,5 MB

Was ist authentischer Content?

Diese Frage hört man von SEOs nicht sehr oft. In der Welt der verlinkbaren Inhalte ist das Publikum König. Zu oft wird das Publikum zu einer Zahl. Die Autoren von Content neigen dazu, die Zahlen zu bedienen. Sie wollen wissen, wie viele Menschen nach einem Begriff suchen und wie sie ein Stück vom Suchkuchen abbekommen können.

Sobald die Inhalte veröffentlicht sind, wollen die Autoren und die Websites, für die sie schreiben, die Reichweite über die sozialen Medien erhöhen. Auch hier sind grosse Zahlen das Ziel. Aber wird damit nicht das Pferd von hinten aufgezäumt?

Eine Kennzahl, die SEO-Inhaltsersteller häufig zur Information über Themen verwenden, ist das Suchvolumen für Keywords. Das Problem dabei: Nur weil Sie einen Artikel auf der Grundlage von Keywords mit hohem Suchvolumen erstellen, heisst das noch lange nicht, dass Ihr Publikum auf diesen Artikel klicken wird, und es heisst auch nicht, dass Ihr Artikel überzeugend und nützlich genug ist, um Backlinks und Engagement in den sozialen Medien zu erhalten.

Um ein Publikum wirklich zu fesseln, müssen Ihre Inhalte mit Authentizität und überzeugenden Erkenntnissen auf einer konsistenten Basis brutzeln.

Definition von authentischen Inhalten#

Authentischer Inhalt ist jede Art von Medium, das existiert, weil es existieren muss. Denken Sie an authentische Inhalte wie an Arme oder Beine oder andere Anhängsel.

Unsere Anhängsel haben sich aus einem bestimmten Grund zu ihrer heutigen Form entwickelt: Sie dienen einem bestimmten Zweck und ermöglichen es uns, Probleme zu lösen. Der Mensch hat eine Nische. Wir leben in einer Welt der Ideen.

Unsere Arme, Hände und Finger ermöglichen es uns, die grundlegendsten Dinge zu tun (essen, trinken, Werkzeuge benutzen), um eine Unterkunft zu bauen, damit wir komplexe Ideen vermitteln können. Unsere Arme und Hände sind auch Werkzeuge, um Ideen über das geschriebene Wort, Videos, Memes und so weiter zu vermitteln.

Authentische Inhalte sind in Ihrer Nische notwendig. Ein SEO-Blog wäre nicht vollständig ohne einen Artikel darüber, wie Google funktioniert und warum die Suchmaschine die Ergebnisse anzeigt, die sie anzeigt; wenn Sie SEO betreiben wollen, müssen Sie Google verstehen. Ebenso braucht ein Blog über Suchmaschinen einen Artikel über Suchmaschinen, die Sie anstelle von Google verwenden können.

Authentische Inhalte ermöglichen es einer Website, das zu tun, was Arme und Beine für den menschlichen Körper tun: dorthin zu gelangen, wo man hin will. In diesem Fall ist das Ziel die erste Seite einer SERP.

Authentische Inhalte vs. Grundlegende Inhalte

Der Unterschied zwischen authentischen Inhalten und grundlegenden Inhalten besteht darin, dass authentische Inhalte mehr Spielraum haben. Grundlegende Inhalte sind durchaus authentisch, decken aber nur die primären Bausteine des Spezialgebiets eines Unternehmens ab.

Authentische Inhalte beginnen mit grundlegenden Inhalten und umfassen dann alle Arten von Inhalten im Arsenal einer Marke. Authentische Inhalte können Folgendes umfassen:

Ressourcen-Artikel;
Anleitungsartikel;
Informative oder sogar unterhaltsame Videos;
Denkanstösse;
Aktuelle Themen;
Verzeichnisse.

Authentizität ist eine Eigenschaft, die jeder Artikel haben kann, während grundlegende oder definitorische Inhalte eine Untergruppe von Artikeln sind, auf die sich künftige Artikel beziehen werden, wenn es um spezifische Anfragen mit einem engeren Fokus geht.

Wie man authentische Inhalte erstellt#

Befolgen Sie diese Schritte, um authentische Inhalte zu erstellen, die eine Art unwiderstehliche Elektrizität auf der Seite haben:

Denken Sie intensiv über den Auftrag und die Grundwerte Ihres Unternehmens nach. Welche(s) Problem(e) versuchen Sie für die Menschen zu lösen? Was ist das menschliche Element hinter Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung, mit dem sich jeder identifizieren kann?
Eine Keyword-Analyse durchführen. Welche Ihrer Ziel-Keywords sind besonders wichtig für die Mission und die Kernwerte Ihrer Website/Ihres Unternehmens? Welche dieser wichtigen Keywords ranken gut und welche weniger gut? Welche haben höhere Klickraten in den SERPs?
Führen Sie eine OnPage-Inhaltsanalyse und eine Analyse der Wettbewerber durch. (diese sind Teil des Prozesses der Erstellung verlinkbarer Inhalte). Gibt es Eckpfeiler oder Dauerbrenner-Inhalte, die auf Ihrer Website fehlen? Wie schneiden Ihre Inhalte im Vergleich zu denen der Konkurrenz ab?
Beobachten Sie die Internet-Atmosphäre mit einem Auge auf aktuelle Ereignisse und Trends sowie darauf, wo Ihre Nische und Ihr Unternehmen im Gesamtbild der Dinge stehen. Wenn Sie ein Mitglied Ihrer Zielgruppe wären, welche(s) Thema(e) wäre(n) für eine Website wie die Ihre gerade jetzt unglaublich nützlich? Welche(s) Thema(e) wäre(n) ein Dauerbrenner und würde(n) auch in Zukunft einen guten Bezugspunkt darstellen?
Schauen Sie sich relevante Artikel auf führenden Websites an, die nicht unbedingt nischenspezifisch sind. Was machen diese Artikel gut? Haben sie besonders aussagekräftige Titel? Längere oder kürzere Wortzahlen? Welche Schmerzpunkte werden angesprochen? Welche Art von Formatierung verwenden sie? Setzen sie Videos oder multimediale Ansätze ein? Ist der beste Beitrag Teil einer Artikelserie oder steht er für sich allein? Was macht der Top-Performer besser als seine Konkurrenten?

Fügen Sie nun alles zusammen: In erster Linie werden Ihre Ideen für authentische, verkehrssteigernde Inhalte auf dem basieren, was Ihnen als Person am wichtigsten ist, und nicht als Geschäftsmann, der auf Umsatz aus ist.

Als Nächstes werden Sie untersuchen, wie Ihre Werte und die daraus resultierenden Ideen mit den Online-Aktivitäten Ihrer Zielgruppe zusammenhängen. Auch das Wettbewerbsumfeld spielt eine Rolle. Wenn es um erfolgreiche Wettbewerber geht, ist es wahrscheinlich, dass authentische Inhalte eine Lücke füllen.

Schliesslich werden Sie das Internet im Allgemeinen untersuchen, um ein besseres Verständnis dafür zu erlangen, wie Sie diese Top-Funnel-Inhalte zum Glänzen bringen können. Das Endergebnis sollte eine Reihe von Ideen für authentische Inhalte sein, auf die Sie stolz sein können, einschliesslich immergrüner Artikel und aktueller Beiträge.

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