Diese lokale SEO-Checkliste enthält 14 Punkte, die Sie bei der Optimierung einer Website für lokale Zielgebiete berücksichtigen sollten:
On-Page SEO
- Title Tags
- Bilder optimieren
- Lokale Landing Pages
- Voice
Technische SEO
- Strukturierte Daten
- Page Speed
- Mobile-First
- Google My Business
Linkaufbau
- Lokaler Linkaufbau
- Social Media
- Konkurrenten
Bewertungen
- Erstellen von Bewertungen
- Kontrolle der Bewertungen
- Referenzen
Was ist lokale SEO?#
Lokale SEO ist die Optimierung einer Website, um den Traffic, die Leads und die Markenbekanntheit über die lokale Suche zu erhöhen. Es empfiehlt sich, auf ausgebildete SEO Spezialisten einer lokalen Agentur aus Bern zurückzugreifen. Diese können Ihnen bei der konkreten Umsetzung Ihrer Ziele helfen und all Ihren Content lokal suchmaschinenoptimieren.
Warum ist lokale SEO so wichtig?#
Es gibt viele Gründe, warum lokale SEO wichtig ist, zum Beispiel:
- 46 % der Suchanfragen haben eine lokale Absicht
- „in meiner Nähe“ sind um 150 % gestiegen, schneller als vergleichbare Suchanfragen, die „in meiner Nähe“ nicht enthalten.
- 29% aller Google SERPs enthalten ein Local Pack in den Ergebnissen
- 76 % der Personen, die mit ihrem Smartphone eine lokale Suche durchführen, besuchen innerhalb von 24 Stunden ein Geschäft und 28 % dieser Suchen führen zu einem Kauf.
Diese Statistiken machen deutlich, wie wichtig lokale SEO ist. Wenn Sie es schaffen, bei diesen Suchanfragen ganz vorne zu landen, ist die Wahrscheinlichkeit gross, dass sie sich kurz darauf bei Ihnen melden. Lassen Sie uns also untersuchen, wie wir das tun können.
Lokale On-Page-SEO#
Es ist wichtig, dass Ihre On-Page-SEO stimmt, vor allem wenn es sich um eine lokale SEO-Perspektive handelt.
1. Title tags
Wenn es um Titel-Tags geht, gibt es eigentlich nur drei Punkte:
- Seien Sie relevant (für Menschen und Suchmaschinen)
- Seien Sie interessant (für Menschen)
- Seien Sie einfach (für Suchmaschinen)
Die Idee der Titel-Tags klingt zwar sehr einfach, aber es ist ein schmaler Grat zwischen Suchmaschinenfreundlichkeit und Auffälligkeit für den Menschen. Hier sind einige der besten Praktiken, die ich für allgemeine SEO sowie einige Punkte speziell für lokale SEO verwende:
- Einzigartige Titel-Tags: Halten Sie sie einzigartig! Derselbe Name für mehrere verschiedene Seiten kann sowohl für Menschen als auch für Suchmaschinen verwirrend sein, was dazu führen kann, dass Ihre Seiten auf die schwarze Liste gesetzt werden
- Optimierung der Keywords: trägt dazu bei, die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Ihre Website in den Rankings erscheint, und hilft bei der Relevanz für Suchende
- Ortsspezifisch: Machen Sie es sich zur Gewohnheit, Ihren Standort in Ihren Titel-Tags anzugeben, insbesondere wenn Sie lokal tätig sind.
- Besondere Angebote oder Vorteile: Suchende anlocken: Was macht Sie im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern einzigartig? Gibt es Rabatte, die sie in Anspruch nehmen können?
- Titel Länge: Google schneidet oft Titel-Tags ab, die länger als 65 Zeichen sind. Denken Sie also daran, wenn Sie entscheiden, was das Wichtigste ist, das Suchende sehen sollten. Sie könnten dies jedoch zu Ihrem Vorteil nutzen…
Titel-Tag-Cliffhanger
Es gibt eine Technik, die Unternehmen in der bezahlten Werbung einsetzen, um Kunden mit einem Titel im Stil eines Cliffhangers anzulocken. Dies könnte theoretisch auch für lokale Unternehmen funktionieren.
Die Idee ist, dass Sie Ihren Titel mit einer starken Aussage beginnen, aber sicherstellen, dass Ihr Titel-Tag über die Google-Grenze hinausgeht, die bei 50-65 Zeichen / 600 Pixeln liegt, um sicherzustellen, dass in den Suchergebnissen Ihr Titel abgeschnitten und durch ein „…“ ersetzt wird, wodurch das Interesse geweckt wird, auf die Seite zu klicken, um weitere Informationen zu sehen.
2. Bilder optimieren
Es ist wichtig, Bilder zu optimieren. Alt-Tags auf Bildern beispielsweise übermitteln den Crawlern im Wesentlichen eine Botschaft, um die Indexierung zu erleichtern. Es lohnt sich also, einen kurzen Blick darauf zu werfen, wie Sie diese Bilder durch Ihre Botschaften wahrnehmen.
Versuchen Sie, Keywords für den Standort in den Namen des Bildes einzubauen, damit die Leute besser verstehen, worum es sich handelt, und damit die Chancen steigen, dass Ihr Bild in den Suchergebnissen erscheint.
3. Lokale Landing Pages
Wenn es um lokale SEO geht, sind Standortseiten unverzichtbar. Betrachten Sie diese Seiten als eine Werbung für Ihre Marke an diesem Ort: Was möchten Sie den Leuten mitteilen?
Wenn Sie ein Unternehmen mit mehreren Standorten sind, erstellen Sie für jeden dieser Standorte eine eigene Landing Page, die sich auf die Semantik der jeweiligen Region konzentriert.
Um eine vollständig optimierte Standortseite zu erstellen, sollten Sie die folgenden Punkte beachten:
- Angabe des Namens, der Adresse und der Telefonnummer auf der Seite, wie sie im Internet zu finden ist
- Öffnungszeiten hinzufügen
- Haben Sie irgendwelche Bewertungen für diesen Ort?
- Fügen Sie Links zu spezifischen Unternehmensprofilen wie Google My Business und Bing hinzu.
- Konzentrieren Sie sich beim Verfassen des Inhalts auf standortspezifische Keywords
- Die Einbettung von Google Maps, damit Kunden Ihren Standort finden, ist unglaublich nützlich
- Haben Sie ortsspezifisches Bildmaterial? Helfen Sie mit, Ihr Unternehmen in der Region erkennbar zu machen und fügen Sie diese ein
- Wurde der betreffende Ort in lokale Veröffentlichungen aufgenommen?
4. Voice
Im Jahr 2020 nutzen mehr als die Hälfte aller Smartphone-Nutzer die Sprachsteuerung ihrer Geräte.
Das ist eine enorme Menge, wenn man bedenkt, dass allein bei Google täglich etwa 3,5 Milliarden Suchanfragen gestellt werden.
Der Unterschied zwischen der Sprachsuche und der schriftlichen Suche besteht darin, dass die Sprachsuche in der Regel in natürlicher Sprache erfolgt und länger ist.
Nehmen Sie zum Beispiel einen Suchbegriff wie „Restaurant Zürich“. Wenn dieselbe Suche über die Sprachsuche durchgeführt wird, klingt sie vielleicht eher wie „Restaurant in Zürich, das gerade geöffnet ist“.
Da es sich hierbei um ein neues Konzept handelt, gibt es eigentlich keine Tools oder Tipps, wie man Keywords für die Sprachsuche findet, aber es lohnt sich, dies im Hinterkopf zu behalten.
Technische SEO#
5. Strukturierte Daten
Suchmaschinen durchforsten Ihre Website regelmässig, daher schätzen sie es sehr, wenn Sie die wichtigen Teile Ihrer Website hervorheben, um dem Crawler das Leben zu erleichtern. Das ist es, was strukturierte Daten im Wesentlichen tun.
Ein weiterer Vorteil ist, dass die von Ihnen erstellten Informationen oft auch in den Suchergebnissen hervorgehoben werden!
Wenn es um lokale SEO geht, sind wir am meisten daran interessiert, dass Google die Teile einer Seite kennt:
- Standort des Unternehmens
- Anzahl der Bewertungen, die Ihr Unternehmen hat
- Welche Art von Unternehmen Sie sind
Zum Glück gibt es kostenlose Ressourcen, die das Schema-Markup für Sie erstellen, so dass Sie nur noch die Daten eingeben müssen.
6. Page speed
Seit 2018 hat Google die Seitengeschwindigkeit als Ranking-Faktor anerkannt. Nicht nur das, sondern sie ist auch für die Nutzererfahrung entscheidend. Behalten Sie dies im Hinterkopf, wenn es um die Gestaltung, Erstellung und Änderung von Websites geht.
Es gibt einige Möglichkeiten zur Verbesserung der Seitengeschwindigkeit:
- Komprimieren und Optimieren Sie Bilder
- Reduzieren Sie die Anzahl der Redirects
- CSS, JavaScript und HTML minimieren
- Deaktivieren Sie alle Website-Plugins, die Sie nicht verwenden
- Verwenden Sie ein Content Delivery Network (CDN)
Sie können auch Google PageSpeed Insights verwenden, um zu sehen, ob es irgendwelche Möglichkeiten gibt, die Sie umsetzen können.
7. Mobile-First
Wussten Sie, dass 61 % der mobilen Suchenden eher bereit sind, ein lokales Unternehmen zu kontaktieren, wenn dieses eine mobilfreundliche Website hat?
Häufig wird Ihre Website über die mobile Version genutzt, um Bewertungen und Kontaktinformationen abzurufen. Hinzu kommt, dass Google eine „mobile-first“-Initiative verfolgt, bei der die mobile Version der Website für die Indizierung und das Ranking verwendet wird.
8. Google My Business
Hier ist ein Link mit allen Google-Richtlinien zu Google My Business: https://support.google.com/business/answer/3038177
Konsistenz
Konsistenz ist der wichtigste Teil von Google My Business. Ihre Einträge sollten nicht nur mit Ihrer Website übereinstimmen, sondern auch mit all Ihren „Namen, Adressen und Telefonnummern“ (NAP), die Sie im Internet angeben. Google muss sehen, dass Ihre Geschäftsinformationen mit Ihrer Website und anderen Websites Dritter wie Yelp übereinstimmen.
Wenn Ihr Unternehmen jedoch inkonsistent ist, z. B. unterschiedliche Adressen im Web, kann dies von Google als rotes Tuch angesehen werden. Wenn ein Unternehmen seinen Namen, seine Adresse oder Telefonnummer ändert, ist es wichtig, alles so schnell wie möglich zu ändern. Dies gilt auch für alle Zitate, Google-Einträge, Websites usw.
Ein letzter Punkt zur Konsistenz ist, dass Google SEHR wählerisch sein kann, wenn es um die kleinsten Details geht. So wird es z. B. nicht gern gesehen, wenn in einer Adresse „strasse“ und in einer anderen „str.“ steht.
Füllen Sie alles aus, was Sie können
Innerhalb des Google My Business-Profils gibt Google Ihnen eine Punktzahl dafür, wie vollständig Ihr Profil ist. Dies ist zwar nur ein Basiswert, aber es wird immer empfohlen, dass Sie darüber hinausgehen und alles ausfüllen, was Sie können.
Einige Chancen, die häufig verpasst werden, sind:
- Sekundäre Geschäftskategorien
- Dienstleistungen, Menüs und Produkte
- Geschäftliche Attribute (falls zutreffend)
Halten Sie Ihren Eintrag auf dem neuesten Stand
Es empfiehlt sich, einmal im Quartal zu überprüfen, ob Ihre Öffnungszeiten, Feiertage und andere grundlegende Geschäftsinformationen in Ihren Einträgen korrekt und auf dem neuesten Stand sind.
Dies wirkt sich nicht unbedingt auf das Ranking aus, ist aber eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Kunden auf dem Laufenden zu halten und potenziell schlechte Bewertungen zu vermeiden, weil die Öffnungszeiten falsch sind oder sie zu der Adresse im Eintrag gefahren sind und Sie nicht da sind.
Link Building für lokale SEO#
9. Lokaler Linkaufbau
Wenn es um den Aufbau lokaler Links geht, werden die meisten der üblichen Linkaufbau-Strategien in diesem Fall funktionieren, aber da lokale Unternehmen starke Assoziationen mit einem Ort oder einer Stadt haben, gibt es eine Menge Möglichkeiten, Links innerhalb Ihres lokalen Bereichs aufzubauen.
Lokale Unternehmen
Es ist sehr üblich, dass lokale Unternehmen mit anderen Unternehmen in der Umgebung in Verbindung stehen. Der beste Ausgangspunkt für den Linkaufbau auf lokaler Ebene ist die Kontaktaufnahme mit Personen, zu denen Sie bereits eine Beziehung haben.
Das könnte also sein:
- Lieferanten
- Auftragnehmer
- Benachbarte Unternehmen
- Vertriebspartner
Wenn Sie sich an sie wenden, ist es am besten, es so einfach wie möglich zu machen, also sagen Sie ihnen genau, auf welcher Seite ihrer Website ein Link zu Ihnen sinnvoll wäre.
Lokale Veranstaltungen sponsern
Viele lokale Veranstaltungen brauchen Sponsoren. Wenn Sie eine Veranstaltung sponsern, können Sie in der Regel einen Link auf der Website der Veranstaltung erwarten.
Ihr Sponsoring muss nicht immer in Form von Geld erfolgen, manchmal wissen die Einrichtungen jede Hilfe zu schätzen, die Sie leisten können, z. B. könnten Sie als Druckerei anbieten, Flugblätter zu drucken.
Lokale PR
Lokale Zeitungen und Nachrichtenseiten sind immer auf der Suche nach interessanten Geschichten. Wenn Sie etwas Interessantes veranstalten, z. B. eine Veranstaltung oder eine grosse Eröffnung, ist es sehr wahrscheinlich, dass Sie in den Nachrichten darüber berichten können.
10. Social media
Soziale Medien für Unternehmen sind etwas, das heutzutage erwartet wird, aber ich werde nicht darauf eingehen, warum sie unerlässlich sind, sondern warum Sie einige Zeit damit verbringen sollten, Ihre Marke auf sozialen Medienplattformen aufzubauen:
- Erreichen Sie neue Menschen: Durch organische oder bezahlte Werbung in sozialen Netzwerken können Sie potenzielle Kunden erreichen, die Sie vorher vielleicht nicht erreichen konnten. Die Etablierung von Autorität in einem bestimmten Bereich fördert das Vertrauen in die Marke; zeigen Sie den Menschen, warum Sie gut sind in dem, was Sie tun
- Neue Kontakte zu alten Kunden knüpfen: Sie werden Ihre Dienste nicht unbedingt sofort wieder in Anspruch nehmen, aber wenn Sie ihnen informative Inhalte bieten und auf ihren Feeds bleiben, kann das bedeuten, dass sie zu gegebener Zeit wieder an Sie denken werden.
- Bauen Sie Ihre Marke auf: Mit der Art und Weise, wie sich das Internet auf unsere Browsing-Interessen ausgewirkt hat, liegt uns die Welt zu Füssen, wenn es um den Einkauf geht. Der Aufbau Ihrer Marke und die Schaffung einer emotionalen Verbindung zu Ihren Kunden ist wichtiger denn je.
- Lokale SEO-Vorteile: Jede von Ihnen geschaffene Social-Media-Plattform ist ein wunderbarer, hochwertiger Link zurück zu Ihrer Website, aber, wie oben erwähnt, auch ein hervorragendes Mittel, um neue Kunden anzusprechen.
- Traffic aus sozialen Medien = potenzielle Kunden: Müssen wir noch mehr sagen?
11. Konkurrenten
Wenn ein Unternehmen dieselbe Dienstleistung oder dasselbe Produkt wie Sie anbietet, richtet es sich höchstwahrscheinlich an dieselbe Zielgruppe. Wenn Sie die Aktivitäten Ihrer Konkurrenten im Auge behalten, können Sie sich nicht nur einen Vorteil verschaffen, sondern auch potenzielle Möglichkeiten für neue Wege in Ihrer Marketingstrategie erkennen.
Kundenrezensionen für lokale SEO#
Laut der Moz-Studie zu den Rankingfaktoren für die lokale Suche spielen Bewertungssignale eine wichtige Rolle bei den Rankingfaktoren.
Es ist bekannt, dass Google nicht nur Google My Business-Bewertungen, sondern auch andere Websites von Drittanbietern wie Yelp und Trust Pilot berücksichtigt.
12. Erstellung von Bewertungen
Die Erstellung von Google-Bewertungen ist ein oft übersehener Teil einer Marketingstrategie, aber es ist wohl eine der einfachsten Aufgaben, die Sie erledigen können.
Kurz gesagt, es kann so einfach sein wie:
- Um eine Bewertung bitten
- Hinzufügen einer Google-Bewertungstaste zu Ihrer Website
- Bewertung von anderen Unternehmen
13. Kontrolle der Bewertungen
Ob sie nun gut oder schlecht sind, Bewertungen sind sehr wichtig, wenn es darum geht, das Vertrauen eines Kunden zu gewinnen.
Wenn ein Kunde eine gute Erfahrung gemacht hat, besteht die Möglichkeit, dass er sie einigen Freunden gegenüber erwähnt. Eine negative Bewertung hingegen wird eher eine grössere Menschenmenge anlocken.
Kein Geschäftsinhaber freut sich über eine negative Bewertung, aber die Art und Weise, wie Sie sie zur Kenntnis nehmen, macht den Unterschied aus: Denken Sie daran, dass Sie den Kontext der Beschwerde kennen. Das Beste, was Sie bei einer negativen Bewertung tun können, ist, sie offline zu nehmen und auf die Bewertung mit einer Option wie einer E-Mail-Adresse oder Telefonnummer zu antworten, um das Problem zu lösen.
Manche Leute glauben vielleicht, dass es Zeitverschwendung ist, auf positive Bewertungen zu reagieren, denn warum sollten sie das tun? Aber wenn Sie mit Ihren Kunden auf jede erdenkliche Weise in Kontakt treten, kann das nur positive Auswirkungen haben.
Wenn Sie noch mehr Beweismaterial benötigen, weist Google ausdrücklich darauf hin, dass negative Bewertungen Ihrem Unternehmen schaden können, aber die Beantwortung aller Bewertungen, auch der negativen, kann Ihre lokalen SEO-Bemühungen unterstützen.
14. Referenzen
Aus menschlicher Sicht sind lokale Referenzen auf Ihrer Website eine hervorragende Möglichkeit, einem neuen Nutzer ein Beispiel für Ihre Arbeit und deren Qualität zu zeigen. Man kann sich das so vorstellen, dass diese Kunden im Grunde genommen Markenbotschafter sind und Ihnen helfen können, mehr potenzielle Kunden zum Kauf zu bewegen.
Aus Sicht der Suchmaschinen kann das Hinzufügen von Bewertungen Ihrer lokalen Kunden dazu beitragen, Ihre lokalen SEO-Bemühungen anzukurbeln, da sie den Umfang und die Qualität von Testimonials schätzen.
Zusammengefasst#
Eine starke lokale SEO-Strategie bietet viele Vorteile. Eine erhöhte Sichtbarkeit in den lokalen Suchergebnissen führt zu einer gesteigerten Markenbekanntheit, und lokale SEO kann insgesamt weniger kostspielig und wettbewerbsintensiv sein als nationale oder internationale SEO. Durch die Umsetzung der Schritte, die in dieser Checkliste für lokale SEO hervorgehoben werden, werden Sie auf dem Weg zum lokalen SEO-Erfolg sein.
Hoffentlich war diese Checkliste für lokales SEO hilfreich für Sie. Wenn Sie Fragen haben oder weitere Ratschläge benötigen, zögern Sie bitte nicht, uns zu kontaktieren.
Wenn Sie Hilfe bei Ihrer lokalen SEO benötigen, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.
