--- title: "From intro to CTA: How to write an article that keeps readers engaged" description: "Writing an article with a title that encourages clicks is only half the job." url: https://dartera.ch/en/blog/great-article-writing/ lang: en updated: 2026-11-07 canonical: https://dartera.ch/en/blog/great-article-writing/ --- # From intro to CTA: How to write an article that keeps readers engaged > Writing an article with a title that encourages clicks is only half the job. Content 24 December 20217 min read **On this page** 1. Follow the pyramid model 2. Use a content pattern 3. Enrich your content 4. Provide a clear conclusion or summary 5. Insert CTAs in the right places 6. Implementation of best practices for writing texts 7. Summary: Don’t save the best for last, enrich little by little and end with action. **Key points** - Follow the pyramid model by placing the most important information in the introduction, because a reader needs only 50 milliseconds to 15 seconds to decide whether to stay. - The content pattern, coined by Shane Melaugh of Thrive Themes, breaks an article into headline, introduction, content pattern, conclusion, and call to action. - Enrich content with metaphors, examples, personal stories, quotes, visuals, and links, and make external links open in a new tab. - Place one call to action below the introduction and one below the conclusion, make buttons contrasting in color, and match the CTA text to the article’s topic. Writing an article with a title that encourages clicks is only half the job. Now you need to get them to take action, whether it’s signing up for a free trial, subscribing to a newsletter, or scheduling a call. And how do you go about it? Using strategies that capture the reader’s attention from the first line, keep them engaged throughout the article and show them exactly what to do next. In this post, you’ll learn how to use the following tactics to engage your readers: - Writing according to the pyramid model - Use of content patterns - Implementation of an overarching story or theme - Enrichment of your content - With a clear conclusion - Inclusion of call-to-actions - Implementation of best practices for copywriting ## Follow the pyramid model# The goal of this principle is to provide the most important information in the introduction. In short, you want to fulfill the search intent in the first paragraph. The pyramid model goes back to the journalistic principle that an article should always mention the most important information first before going into details. This principle has since been applied to executive summaries and also applies to blog posts. Depending on the study you’re reading, it takes a user anywhere from 50 milliseconds to 15 seconds to decide if your content is interesting enough to read… or if they’ll click the back button. If your article starts with a long personal story that has nothing to do with the search term a user found you through, you’ve probably lost them before they get to the actual content. ## Use a content pattern# The term content pattern in this sense was coined by [Shane Melaugh](https://twitter.com/shanemelaugh) of Thrive Themes. He developed the model to help content creators move effortlessly from a blank page with a blinking cursor to a cohesive, fully written article. Essentially, each article consists of five main parts: - Headline - Introduction (using the pyramid principle) - Content pattern - Conclusion - Call to action In the middle part, things get interesting. Content patterns make the writing process more efficient by giving the writer a format to follow. You can be more creative with content samples than with a generic bulleted list (e.g., “22 retention practices you should implement in 2021”) without getting writer’s block. Example: You write an article comparing two SaaS solutions for invoicing. Each solution has a set of features, a specific price tag, its own way of offering customer service, and so on. The entire article would then look like this: - **Headline** - **Introduction** - **Content sample** - **Person**: Who is this comparison for? - **Problem**: What problems does this persona have with billing tools? - **Solution**: Two common software tools - and which is the best? - **Feature 1**:Your heading indicating which feature is covered in this section. - **Assessment 1**: how SaaS A performs with respect to characteristic 1. - **Assessment 2**: how SaaS B performs in relation to characteristic 1. - **Winner**: which SaaS is the best for Feature 1 - **Feature 2**:Your heading, which indicates which feature is covered in this section - **Assessment 1**: how SaaS A performs in relation to characteristic 2. - **Assessment 2**: how SaaS B performs in relation to characteristic 2. - **Winner**: which SaaS is best for Feature 2 - **Feature 3**: Your heading indicating which feature is covered in this section. - **Assessment 1**: how SaaS A performs with respect to characteristic 1. - **Assessment 2**: how SaaS B performs in relation to characteristic 1. - **Winner**: which SaaS is best for feature 1 - … - **Conclusion** - **CTA** We call this content pattern “Person, Problem, Solution”. Instead of simply listing features, you have embedded the information into a cohesive story that leads to a result. And you didn’t have to come up with this outline yourself, you just followed the content pattern. ## Enrich your content# Humans are narrative creatures, and so you probably won’t write an article in which every sentence has a purely literal meaning. However, a good article needs more than just a bit of figurative language to come to life, and it needs much more to engage the easily distracted online reader. Here are some tactics that will not only encourage users to scroll, but also help you get your point across. ### Use metaphors, examples, and personal stories Metaphors, examples, and anecdotes clarify what you are explaining. Metaphors do this by comparing abstract concepts and theoretical strategies to something the reader already knows, while examples and anecdotes embed them in real-life situations and help the reader understand how they might be useful to them. Finally, a personal story makes your article more believable. Using statistics is another way to enrich your blog posts. The better you [know the niche, brand, and target audience you](https://dartera.ch/en/seo-agency-zurich/) are writing [SEO copy](https://dartera.ch/en/blog/writing-seo-content-for-humans/) for, the easier it will be to know which techniques to use and when. ### Embed quotes Citations often serve a dual purpose in an article. By quoting an expert, you make a connection between what you are saying and that expert and give your article more authority. By quoting a satisfied customer, you build trust and social proof. At the same time, you can use quotes to visually break up the text by giving them their own paragraph and styling. You can make them bold or italic or add a colored background behind them. > ***Save money on marketing by teaching your customers instead of buying their attention.*** > > David Perell > > https://twitter.com/david_perell/status/1269465321141723136 ### Include visuals Another way to break up a long text is to add images, videos, infographics or even GIFs. Visual elements can be - explain in another way what is also in the text to clarify a concept. - add additional information that is better shown than told. - be purely decorative. ### Add links and resources Link to sources to back up your statements and show users where you got your data. In addition to linking to sources, you should also include links to expert blogs and related articles on reputable websites. This is not only beneficial for SEO purposes, but it also helps readers to get informed and consider your blog as a valuable source of information. Just make sure that external links open in a new tab so that users can easily find their way back to your article. ## Provide a clear conclusion or summary# You did it! You managed to captivate your reader until the end of the article. Thank them by summarizing everything they just read and sharing key insights. If you don’t, the reader might click away overwhelmed and take no action at all - neither on your article nor on the CTA that follows. ## Insert CTAs in the right places# Although longer articles sometimes allow for more, it is a good practice to place a call-to-action at the beginning of the article, just below the introduction where you give the most important information, and one at the end, below the conclusion. If you decide to use a button instead of text, make it in contrasting colors so it stands out, and check that its design works on both mobile and desktop. The content of your CTA should be enticing and relevant to the topic of the article. While it may be tempting to automatically insert the same CTA at the end of every post, it won’t work as well as if you match the text to the content of the article. ## Implementation of best practices for writing texts# Even though content writing and copywriting are two different things, a well-converting article will always use some copywriting best practices. This applies in particular to the creation of the CTA. A few questions to ask yourself are: - At what stage of awareness is the reader of this article? How likely is it that they knew about our offer before reading the article? - What language does our target customer use? How can you implement this in the article and CTAs? - Are the paragraphs short enough? Is the text broken up by headlines and visual elements? ## Summary: Don’t save the best for last, enrich little by little and end with action. # There are several techniques you can use to grab users’ attention and gently guide them through your content until they reach the final call to action. Depending on the topic of your article and your writing style, choose which technique works best for you, but always make sure: - pass on the most important information first - End with a clear summary … and don’t forget your call-to-actions! If you would like more guidance on creating articles that both rank and convert, [contact Dartera](https://dartera.ch/en/#kontakt). **Questions about your website?** We build websites for Swiss SMEs and practices and tell you honestly what yours does for you and what it does not. ## Read next 1. [**Create a website for your company in Switzerland** Content · 12 min](https://dartera.ch/en/blog/webseite-erstellen-schweiz/) 2. [**Updating old content to increase SEO traffic** Content · 9 min](https://dartera.ch/en/blog/updating-old-content-to-increase-seo-traffic/) 3. [**What is “Evergreen Content”?** Content · 7 min](https://dartera.ch/en/blog/what-is-evergreen-content/) ## Über dartera dartera GmbH ist eine Schweizer Digitalagentur aus Zug. Seit 2015 bauen wir Websites, die Kunden bringen, machen sie bei Google und in KI-Antworten sichtbar und gewinnen mit Akquire neue Geschäftskunden für unsere Kunden. Wir lassen Firmen wachsen: mit mehr Anfragen, mehr Zuweisungen und mehr Terminen mit Entscheidern. ### dartera in Zahlen - Seit 2015 am Markt, gegründet von Daniel Eskandar. - Über 40 Websites für Schweizer Unternehmen, Praxen und Kliniken. - 4,9 von 5 Sternen aus 55 Google-Bewertungen (Stand Oktober 2026). - Website live in 4 bis 6 Wochen, Korrekturrunden ohne Limit, so steht es im Vertrag. - Im Schnitt 38 % unter vergleichbaren traditionellen Agenturen. - Websites in Deutsch, Französisch, Italienisch und Englisch. - Mit Akquire gewonnen: 46 zuweisende Arztpraxen für Dolomed, 21 C-Level-Leads aus Banken für 3rd-eyes analytics, für Unit8 im US-Markt eine Gelegenheit von rund USD 6 Mio. in der Pipeline, 373 positive Antworten für EM360Tech. - Unsere kostenlosen Generatoren für Datenschutzerklärung, Impressum und Cookie-Banner wurden 989 Mal genutzt (live gezählt). ### Was wir machen - **Websites:** Konzept, Texte, Design, Entwicklung, Mehrsprachigkeit, Umzug ohne Rangverlust. Fixe Offerte nach dem Erstgespräch, im Schnitt 38 % unter traditionellen Agenturen. Details: https://dartera.ch/webdesign/ - **SEO und KI-Sichtbarkeit:** Struktur, Ladezeit, Suchbegriffe und Auszeichnung, damit Google und ChatGPT Sie verstehen. https://dartera.ch/webdesign/#seo - **Google Ads:** Kampagnen, die Anfragen bringen, gemessen bis zur Anfrage. https://dartera.ch/ppc/ - **Wartung und Hosting (Care Plan):** Updates, Backups, Überwachung, Schweizer Ansprechpartner. Optional, keine Bedingung. https://dartera.ch/webdesign/#wartung - **Akquire:** Wir finden die Firmen und Praxen, die zu Ihnen passen, schreiben die zuständige Person persönlich an, in Ihrem Namen, und melden uns, sobald jemand Interesse zeigt. Ab CHF 2'700 im Monat. https://dartera.ch/akquire/ - **KI-Sachbearbeiter:** liest Post, Mails und Belege, ordnet zu, legt ab und bereitet Antworten vor. https://dartera.ch/ki-sachbearbeiter/ - **Legal Butler:** Datenschutzerklärung, Impressum und Cookie-Banner, die sich selbst aktuell halten, CHF 4.95 im Monat, Schweizer Server. https://dartera.ch/legal-butler/ - **Kostenlose Generatoren:** Datenschutzerklärung, Impressum, Cookie-Banner, Website-Check. https://dartera.ch/datenschutzgenerator-schweiz/ ### Wie wir arbeiten 1. **Erstgespräch und Offerte:** Sie erhalten einen Fixpreis vor dem Start, und dabei bleibt es. 2. **Struktur und Inhalte:** Sie liefern Ihr Logo, den Zugang zu Ihrer Domain (DNS), falls vorhanden, und Ihr Feedback. Die Texte schreiben wir. 3. **Design:** zuerst die Startseite, dann die Unterseiten, mit Korrekturrunden ohne Limit. 4. **Umsetzung und Prüfung:** zwei Tester prüfen jede Website von Hand auf über zehn Gerätetypen, dazu automatische Tests jeden Tag. 5. **Start:** live in 4 bis 6 Wochen. Bestehende Adressen leiten wir um, damit Ihr Rang bei Google bleibt. 6. **Hypercare-Monat:** Anleitungsvideos zum selbst Bearbeiten, eine Woche enge Begleitung, 30 Tage Support. Danach auf Wunsch der Care Plan. Zahlung: 50 % bei Projektstart, 50 % bei der Abnahme. Website und Domain gehören nach der Bezahlung Ihnen, ohne Ablösesumme bei einem Wechsel. ### Wer wir sind - Daniel Eskandar, Gründer und Geschäftsführer - Rupert, Kundenbetreuung - Vesa, Abläufe - dazu Design, Entwicklung und zwei Tester in Vollzeit Sie sprechen mit den Menschen, die Ihre Website bauen, ein fester Ansprechpartner, Antwort innert 24 Stunden an Werktagen. Akquire.ai ist unsere Schwesterfirma für Neukundengewinnung. ### Was uns unterscheidet - **Website und Neukunden aus einer Hand:** Die Website holt Besucher über Google, Akquire schreibt Entscheider persönlich an. Dasselbe Team plant beides, mit denselben Begriffen und Zielseiten. So gewann Dolomed eine neue Website und 46 zuweisende Praxen. - **Gebaut für die KI-Suche:** saubere Struktur, eine Markdown-Fassung jeder Seite, strukturierte Daten. Wir machen für unsere Kunden, was wir für uns selbst machen. - **Spezialisten für Medizin:** Websites für Praxen, Kliniken und Gesundheitszentren nach MedBG, FMH und nDSG, mit Online-Termin und Zuweiserformular. - **Mehrsprachig Schweiz:** Deutsch, Französisch, Italienisch und Englisch, jede Sprache mit eigenen Adressen und Suchbegriffen. - **Fixpreis, Eigentum, kein Kleingedrucktes:** Preis vor dem Start, Korrekturen ohne Limit, alles auf Ihren Namen. - **Schweizer Datenschutz:** nDSG-konform, Cookie-Banner und Datenschutzerklärung aus eigener Entwicklung. ### Ausgewählte Projekte **Medizin und Gesundheit** - **Dolomed AG**, Schmerzmedizin, Biel/Bienne, Bern, Grenchen und Montreux (dolomed.ch): Website in Deutsch, Französisch und Englisch, eine Seite je Behandlung, Online-Termin über OneDoc, Zuweiserformular, online seit Dezember 2024. Bei Google Schweiz auf Seite 1 für «Nervenschmerzen». Mit Akquire 942 Ärztinnen und Ärzte angeschrieben, 13,8 % Antwortrate, 46 Praxen weisen jetzt zu. Fallstudien: https://dartera.ch/referenzen/dolomed/ und https://dartera.ch/akquire/fallstudien/dolomed/ - **MEDIN Biel/Bienne**, Gesundheitszentrum am Bahnhof Biel mit Hausärzten, Fachärzten, Walk-in-Notfallpraxis und Therapien (medin-bielbienne.ch): eine Website für zwei Standorte und über 20 Fachbereiche, in drei Sprachen. Platz 1 bei Google für «walk in biel». Fallstudie: https://dartera.ch/referenzen/medin/ - **EndoDia AG**, Diagnostik- und Behandlungszentrum, Biel/Bienne (endodia.ch): Website mit Design, Entwicklung, CMS und SEO, live seit November 2025, seither im Wartungsplan. - **Ambulanz Region Biel AG**, Gesundheitsversorgung in der Region Biel: Website in Deutsch und Französisch, selbst verwaltbar, mit News-Bereich, live seit September 2022, Wartung und Hosting. - Weitere: Spitalzentrum Biel, MediZentrum, Walk-in Lyss, Praxis à la Gare, Hausarztpraxis Zollikon, Physio-Zentrum Däniken, primary care+, prakt akademie. **IT, Software und Technologie** - **Spitch AG**, Sprach-KI, Zürich (spitch.ai): Website in vier Sprachen und die Marke zum zehnjährigen Jubiläum, vom Logo bis zum Brand Manual. Seit 2024 zusammen: Marke, Website, SEO-Strategie für sieben Märkte und Filme. «Ich brauchte jemanden, der Berge versetzt. Das war von Anfang an dartera.» Carmen Keller, Global Marketing Director, Spitch. Fallstudie: https://dartera.ch/referenzen/spitch/ - **smino AG**, Software für Planung und Bau, Rapperswil-Jona (smino.com): neue Website in drei Wochen, in Deutsch, Englisch und Französisch, mit Seiten je Zielgruppe, ein Jahr im Care Plan betreut. Bei Google Schweiz auf Seite 1 für «App für Architekten». Fallstudie: https://dartera.ch/referenzen/smino/ - **ahead AG**, Intranet-Plattform (aheadintranet.com): HubSpot-Website in Deutsch und Englisch, Designverbesserungen und laufender Support seit Juli 2025. - **smart dynamic ag** und **predata dynamic ag**, IT-Dienstleister: zwei Websites parallel neu gestaltet, smart dynamic in zwei Monaten. - Weitere: Unit8, 3rd-eyes analytics, Duo IT Services, Urban Connect. **Finanzen, Versicherung und Dienstleistung** - **Simply Services AG**, Versicherung und Vorsorge in der ganzen Schweiz (simply.ch): Konzept, Design, Entwicklung, Website in vier Sprachen mit Prämienrechner und Beratung buchen auf der Startseite, online seit Dezember 2025. Fallstudie: https://dartera.ch/referenzen/simply/ - **3rd-eyes analytics AG**, Plattform für Financial Health Checks, Zürich: Website mit neuen Texten und SEO, dazu Akquire bei Banken (siehe unten). - Weitere: AURA Paradeplatz, Osterwalder. **Immobilien, Handwerk, Industrie und öffentliche Hand** - **Schneider Innenausbau AG** (schneiderag.ch): neuer Webauftritt mit Job-Modul, Referenzen und Magazin, Mai 2025. - **GSD Gayret Security AG**, Sicherheitsdienst, Bern: Website mit Blog, digitalem Bewerbungsprozess und SEO, live seit November 2021. - Weitere: Schweizerische Eidgenossenschaft, Bucher + Suter, YUMA, OLZ, sfb Bildungszentrum, save me, fimg, Beratungsstelle für binationale Paare und Familien (Website in vier Sprachen), Ponnan (Marke und Website). Alle Fallstudien: https://dartera.ch/referenzen/ ### Akquire: Neukunden mit Beleg - **Dolomed, Schmerzmedizin:** drei neue Standorte, 942 Ärztinnen und Ärzte angeschrieben, 130 Antworten, 13,8 % Antwortrate, 46 zuweisende Praxen in rund zehn Wochen. Nur 0,6 % baten, nicht mehr angeschrieben zu werden. https://dartera.ch/akquire/fallstudien/dolomed/ - **3rd-eyes analytics, Banken:** 680 Entscheider in der Schweiz und in Deutschland angeschrieben, 13,24 % Antwortrate, 21 C-Level-Leads in 90 Tagen. https://dartera.ch/akquire/fallstudien/3rd-eyes/ - **Unit8, Daten und KI, US-Markt:** über 20'000 US-Firmen geprüft, über 13'800 Entscheider erreicht, 44'511 E-Mails in 17 Kampagnen und sechs Branchen, die Sprache von Palantir Foundry nur bei belegtem Signal. «It did lead to a really good opportunity that I put in our pipeline for about $6 million. Being able to connect directly at the time that we did was super positive.» Christina Hamlin, Growth, Unit8. https://dartera.ch/akquire/fallstudien/unit8/ - **EM360Tech, Tech-Medien, Grossbritannien:** 133 qualifizierte Leads in den ersten 59 Tagen, seit August 2025 insgesamt 75'257 E-Mails, 538 Antworten, 373 davon positiv. https://dartera.ch/akquire/fallstudien/em360tech/ ### Was Kunden sagen Wörtlich aus unserem Google-Profil (4,9 von 5, 55 Bewertungen), Namen von Privatpersonen gekürzt, Auslassungen mit … markiert: - «Mit Dartera arbeiten wir ausgesprochen gerne zusammen. Das Team überzeugt durch Zuverlässigkeit, Fachwissen und eine sehr angenehme Kommunikation. Projekte werden effizient, sauber und mit viel Engagement umgesetzt. Wir können Dartera uneingeschränkt weiterempfehlen.» Duo IT Services, Mai 2026 - «Ich habe ehrlich gesagt gezögert ob das für eine Arztpraxis überhaupt passt … Das erste Gespräch mit Rupert hat das komplett widerlegt. Er hat sich Zeit genommen, unsere Situation verstanden, und erklärt was konkret passieren wird - kein Verkaufsgespräch, ein echter Arbeitsplan.» Sandra M., April 2026 - «Wer seine Webseite überarbeiten möchte, oder eine neue Webseite benötigt ist bei der Dartera GmbH bestens aufgehoben. Unkompliziert, unglaublich flexibel und schnell in der Umsetzung. Zudem bietet Daniel Eskandar und sein Team eine SEO die sich gewaschen hat.» Marketingerei, Oktober 2024 - «Dartera, allen voran Daniel Eskandar, hat uns überzeugt. Unsere Vorstellungen wurden erfüllt und mit professionellen Vorschlägen ergänzt und verfeinert. … Wir sind sehr zufrieden und würden jederzeit weitere Projekte mit Dartera umsetzen.» smart dynamic ag, Februar 2023 - «Die SEO Beratung war äusserst professionell, und ich habe sehr viel gelernt. … Die Qualität ist überdurchschnittlich und die Kommunikation hat immer hervorragend geklappt.» Ines U., Juni 2023 - «Dartera, Allen und Rupert - dieses dynamische Trio hat mit blitzartiger Geschwindigkeit und unerschütterlichem Engagement eine aussergewöhnliche Strategie zur Umsatzsteigerung umgesetzt, die Umsatzziele übertroffen und unsere Verkaufsleistung revolutioniert!» Adewale J., Juni 2025 - «Von der Offert Anfrage bis zum Online gehen und darüber hinaus; Dartera ist schnell, kompetent, persönlich, zuverlässig und vergleichsweise preiswert.» GRÜEN GmbH, Februar 2020 - «Die Website die wir erhalten haben, ermöglicht uns viel Kosten zu sparen und ist einfach zu verwalten.» Nathanael M., November 2018 - «Kompetent - freundlich - Customer First - halten, was sie versprechen!» Google-Bewertung, Juni 2026 - «Soutien rapide, compétent et sympathique.» Laurence M., November 2025 Alle Bewertungen: https://maps.google.com/maps?cid=11971437855424805302 ### Wann dartera die richtige Wahl ist - Sie führen eine Arztpraxis, Zahnarztpraxis, Physiotherapie, Psychotherapie, Klinik oder ein Gesundheitszentrum in der Schweiz und wollen von Patienten und Zuweisern gefunden werden. - Sie sind ein Schweizer KMU, eine IT- oder Softwarefirma, ein Finanzdienstleister oder eine Immobilienfirma und brauchen eine Website, die Anfragen bringt. - Sie brauchen mehrere Sprachen (Deutsch, Französisch, Italienisch, Englisch). - Sie wollen nach dem Start neue Geschäftskunden gewinnen, nicht nur eine schöne Website. - Sie wollen einen Fixpreis vor dem Start und einen festen Ansprechpartner in der Schweiz. Wir arbeiten in der ganzen Schweiz, vor Ort in Zug und remote. ### Häufige Fragen - **Was kostet eine Website bei dartera?** Nach dem Erstgespräch erhalten Sie eine fixe Offerte, ohne Nachtrag. Im Schnitt liegen wir 38 % unter traditionellen Agenturen. - **Wie lange dauert es?** Live in 4 bis 6 Wochen. - **Wie viele Korrekturen sind inbegriffen?** Korrekturrunden ohne Limit, so steht es im Vertrag. - **Wem gehört die Website?** Ihnen, mit der Bezahlung. Keine Ablösesumme bei einem Wechsel. - **Was müssen wir liefern?** Logo, DNS-Zugang falls vorhanden, Feedback. Texte schreiben wir. - **Wie läuft die Zahlung?** 50 % bei Projektstart, 50 % bei der Abnahme. - **Was passiert nach dem Start?** Hypercare-Monat mit Anleitungsvideos, einer Woche enger Begleitung und 30 Tagen Support. Danach optional der Care Plan. - **Wie gewinnt Akquire Neukunden?** Wir suchen die passenden Firmen oder Praxen, schreiben die zuständige Person persönlich in Ihrem Namen an und fassen nach. Sie hören von uns, sobald jemand Interesse zeigt. ### Kontakt - Anfrage mit Preis vor dem Start: https://dartera.ch/#kontakt - Telefon: +41 31 552 00 72, Mo bis Fr, 08:00 bis 11:30 und 13:00 bis 17:30 - E-Mail: hey@dartera.ch, Antwort innert 24 Stunden an Werktagen - dartera GmbH, Bahnhofstrasse 11, 6300 Zug, Schweiz, UID CHE-317.493.397 - Alle Seiten als Markdown: https://dartera.ch/llms.txt _This file is a text version of the page, generated from the same source. The page is authoritative._